都市酒店集团
中端酒店投资进入红海,品牌竞争到底在拼什么?
发布日期:2023-11-06

这两年来,国内的中档酒店竞争越来越激烈,不管是酒店,还是品牌,都在不断增加。

随着旅游业的快速恢复,各大酒店纷纷瞄准该领域,展开了“抢滩”的新一轮战役。当有更多的“玩家”涌入了中端酒店市场,要想在将来脱颖而出,就必须要弄清楚未来的顾客真正需要什么。

一、注重性价比,关注个性化需求

从消费者层次来看,下沉市场仍以高性价比为主,消费者更加重视“花钱换来的优质体验”。

随着“90后”、“00”等新一代中端酒店消费主体的出现,中端酒店的个性化和体验化消费需求,自然而然地就成了一个重要的发展趋势。简单来说,就是要回到最有体感的服务,最大限度地满足客户的需要。

都市花园酒店,以简洁、精细的服务、突出“小而专”的经营方式,聚焦于“住宿”自身的核心需要,在近几年受到了广大客户的欢迎。可以看出,回归到提高使用者的入住感受才是最务实、最有效的开发途径。都市花园酒店走的是中式简约的设计风格,更适合“文化自信”背景下当代年轻人的审美,而场景化和体验化的空间设计,也更加契合了当下青年的个性化居住需要。

中端酒店投资进入红海,品牌竞争到底在拼什么?

二、重新定位品牌,打造差异化

目前中端酒店的发展最大的问题就是产品的同质化。

品牌缺乏识别性,通过高质量的 IP和独特的服务来打出自己的区别和特色,这可能是一种另辟蹊径的策略。

都市花园酒店作为一家中端酒店,在品牌的塑造上有着极高的识别度。都市花园秉承“远离喧嚣、亲近自然,但不离生活”的生活样态,以简约的东方审美为核心,打造了一种全新的、充满活力的的生活方式;充分挖掘新时代商旅群体的旅游需要,以中式的高品位生活方式与轻社交的交互体验,打造出鲜明的品牌识别。

中端酒店投资进入红海,品牌竞争到底在拼什么?

三、大集团背景支持

现在的中端酒店,已经是一片红海,几乎每一家超过百家的酒店,背后都有强大的集团做后盾,为他们提供战略指导,保证他们的投资安全。

都市花园酒店背靠都市酒店集团的,凭借着强大的品牌影响力,打消了投资人对品牌的疑虑,同时,他们还拥有超八千万的优质会员,为他们提供了充足的客源。

作为都市酒店集团的核心中端酒店品牌,从成立初就得到了集团更多的资源投入,开始了飞速的扩张。有了集团的品牌背书,在产品和口碑上都有很大的优势,人力和财力的支持,坚实的会员基础,这使得都市花园在成立初期,便能够获得很大的优势。

中端酒店的下沉市场规模虽大,但竞争却十分激烈,中端品牌酒店还需要顺应消费者的个性化需求,对品牌和服务进行重新定位,从而抓住市场,寻找突破口。中端酒店品牌之争,究竟是在拼什么?从长远来看,中端酒店的产品和服务实力,和抢占市场的能力才是突出重围的必由之路。

dushi118inns
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